C’est amusant de voir comment certaines choses issues de différentes périodes de votre vie finissent parfois par se rejoindre pour donner naissance à quelque chose de nouveau et d’inattendu.
Dans les années 1980, je produisais des émissions de radio et de télévision pour des diffuseurs aux Pays-Bas. Dans les années 1990 et jusqu’aux environs de 2010, le terrain de jeu a changé lorsque j’ai dirigé une agence de communication full-service. Pourtant, au fond, je faisais toujours la même chose : transmettre, de manière créative, un message d’un émetteur ou d’un producteur à un destinataire ou à un public cible. En tant que professionnels de la publicité, nous avons produit des centaines de spots radio et télévisés pour des marques et des entreprises.
Et aujourd’hui, nous faisons à nouveau la même chose — mais dans un univers totalement différent.
Avec Living on the Côte d’Azur, nous travaillons comme chasseurs immobiliers internationaux pour des clients à la recherche de biens d’exception dans des destinations telles que la Côte d’Azur, le Portugal et Ibiza. Naturellement, une part importante de notre activité se déroule aujourd’hui en ligne.
Photos, vidéos, histoires, réseaux sociaux, sites internet et autres contenus digitaux sont devenus essentiels pour mettre en valeur aussi bien les propriétés que les lieux.
Et c’est justement au cours de ce processus créatif qu’une chose inattendue s’est produite.
Apparemment, le Sud de la France sonne toujours comme un accordéon
Lorsque nous réalisions nos vidéos immobilières, nous cherchions régulièrement de la musique stock adaptée. Une musique capable de transmettre l’essence du Sud de la France : le soleil, la mer, l’élégance, la liberté, les longues soirées d’été et ce rythme de vie méditerranéen si particulier.
Mais l’offre disponible s’est révélée étonnamment limitée. Lorsque vous recherchez de la musique évoquant le Sud de la France, les banques de musique semblent imaginer que nous passons nos journées à nous promener sur les marchés avec un accordéon sous le bras.
Pour moi, l’accordéon évoque davantage un bistrot parisien traditionnel que la Côte d’Azur ou l’atmosphère que nous souhaitions transmettre. Une idée toute simple est donc née : pourquoi ne pas créer la musique nous-mêmes ?
Écrire les paroles, composer avec l’IA
Nous avons commencé à écrire des paroles sur des maisons et des lieux uniques. Pas comme des jingles publicitaires, mais comme de véritables chansons racontant une histoire. Couplet 1, couplet 2, refrain, couplet 3, puis de nouveau le refrain. Ensuite, nous avons utilisé l’intelligence artificielle pour expérimenter avec les mélodies, les arrangements et les voix.
Il y a longtemps, j’ai travaillé avec Jacques Noyons, un brillant compositeur originaire de Bois-le-Duc aux Pays-Bas. Il avait ce talent particulier pour partir d’un texte et créer une chanson qui pouvait vous rester en tête pendant tout l’été. Ou encore un spot radio dans lequel Ferry de Groot chantait sur l’entreprise de machines à bois de son frère à Rosmalen. Je n’ai jamais oublié cela : cette capacité à créer presque à partir de rien une mélodie qui reste en mémoire.
Pour nous, les premiers morceaux — écrits pour des villas dans le Sud de la France — étaient avant tout un processus d’apprentissage. Qu’est-ce qui fonctionne ? Comment éviter qu’une chanson ressemble à une publicité ? Comment créer un refrain accrocheur ? Quel style musical correspond à la Côte d’Azur sans tomber dans les clichés habituels ? Je trouvais d’ailleurs assez amusant d’entendre quelqu’un chanter avec passion à propos de 200 mètres carrés habitables avec vue mer.
Mais il y avait encore de la marge pour progresser.
Après une dizaine de chansons, nous avons commencé à trouver le bon format.
Et quelque chose d’intéressant s’est alors produit.
Nous avons découvert que les chansons étaient agréables à écouter même sans les vidéos immobilières.
Une fois entendue, une mélodie comme celle-là vous reste en tête. C’est exactement ce qu’une bonne chanson doit faire — et, avec mon passé dans la publicité, c’est aussi exactement ce qu’une bonne communication doit réussir à faire.
Les chiffres d’écoute et de visionnage se sont envolés
Nous continuons à affiner le concept. Et nous continuerons probablement encore longtemps, car nous ne sommes jamais réellement satisfaits à 100 %. Mais les chiffres racontent déjà une histoire.
Depuis que nous utilisons nos Property Songs, les chiffres de visionnage et d’écoute de certains contenus ont été multipliés par plus de trente.
Pour nous, c’est probablement la preuve la plus convaincante que les gens n’attendent pas une énième vidéo immobilière standard avec les mêmes images et la même musique de fond.
Il faut créer quelque chose qui donne envie aux gens d’arrêter de faire défiler leur écran.
Quelque chose qui éveille la curiosité.
Quelque chose dont on se souvient.
Des propriétés aux villages du Sud de la France
C’est pourquoi nous franchissons maintenant une nouvelle étape.
En parallèle des chansons consacrées à des propriétés uniques, nous lançons une série dédiée aux villes et villages du Sud de la France. Pas seulement à leur apparence, mais surtout au sentiment et à l’atmosphère que chaque lieu évoque.
Saint-Paul-de-Vence, Mougins, Sainte-Maxime, Cannes, Saint-Tropez, Nice… chaque village et chaque ville possède son propre rythme, son histoire et son caractère.
Alors pourquoi ne devrait-il pas avoir aussi sa propre bande-son ?
Nouveautés
La semaine dernière, nous avons officiellement lancé les deux premiers morceaux issus de cette nouvelle direction :
« Saint Paul de Vence (Strings at Sunset) »
La chanson évoque cette atmosphère si particulière de Saint-Paul-de-Vence — le terrain de pétanque près de l’ancienne porte du village et cette vue exceptionnelle sur les collines. Nous rendons également un bref hommage à plusieurs artistes célèbres qui ont vécu ici, parmi lesquels Marc Chagall, l’écrivain James Baldwin, Jacques Prévert, Yves Montand et Simone Signoret, ainsi qu’aux fondateurs de la Fondation Maeght : Aimé et Marguerite Maeght.
« Everything is possible in Cannes »
La chanson évoque l’atmosphère qui rend Cannes unique. Qu’il s’agisse d’acheter des fleurs et des fruits au marché du Suquet, de faire du shopping rue d’Antibes, de déguster des huîtres chez Astoux et Brun, de louer un hélicoptère pour se rendre à Saint-Tropez ou de faire la fête à La Môme, tout est possible à Cannes.
Et soudain, nous sommes aussi sur Spotify
Ce qui avait commencé comme une simple musique de fond pour nos propres contenus immobiliers s’est soudainement transformé en un projet musical à part entière.
Les morceaux sont désormais distribués à l’international et disponibles notamment sur Spotify, Apple Music, Deezer, YouTube Music, Amazon Music, TIDAL, Pandora, Qobuz, TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat et des dizaines d’autres plateformes musicales et réseaux sociaux internationaux.
Ce n’était absolument pas ce que nous avions imaginé lorsque nous avons simplement commencé à chercher une alternative à la musique stock.
Mais c’est peut-être précisément ce qui rend le projet aussi amusant. Si vous cherchez une musique adaptée pour votre prochain post Instagram à Saint-Paul-de-Vence, vous pouvez désormais tout simplement choisir notre chanson.
Au fond, tout est toujours une question d’attention
Avec le recul, les choses ont finalement moins changé qu’on pourrait le penser.
Dans les années 1980, nous produisions de la radio et de la télévision.
Ensuite, des publicités.
Aujourd’hui, nous créons des sites internet, des vidéos, du contenu pour les réseaux sociaux et de la musique autour de l’immobilier.
La technologie change constamment, mais le principe reste le même : si vous voulez capter l’attention, vous devez créer quelque chose que les gens ont réellement envie de regarder, d’écouter ou de partager.
Et sur un marché immobilier international où des milliers d’agents présentent chaque jour plus ou moins les mêmes villas, les mêmes piscines et les mêmes vues sur la mer, se distinguer est devenu plus important que jamais.
En fin de compte, nous ne vendons pas de musique. Nous aidons nos clients à trouver et à acheter des propriétés d’exception.
Mais si une chanson consacrée à une villa, un village ou une vue pousse quelqu’un à regarder trente fois plus longtemps, à fredonner la mélodie quelques heures plus tard et à se souvenir de notre nom, alors cette musique a largement rempli sa mission.
Et puis, il faut bien l’avouer : c’est incroyablement amusant à créer. Directement depuis votre terrasse, avec vue sur la mer et une connexion Wi-Fi rapide. Difficile d’imaginer une meilleure façon de travailler de manière créative.
La prochaine série de Property Songs, consacrée aux villages du Sud de la France, est déjà en préparation.
À suivre — et surtout, à écouter.
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